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大型企业网络营销状况研究报告

2012-9-3 16:02:02 作者:清木网站建设 来源:http://www.qm12.com/ 浏览次数:

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上篇回顾: 近几年,随着家居电子商务被炒热、业内对家具电子商务的质疑也越来越多,质疑的根本原因是家居电子商务数量越来越多,而达到市场规模能够盈利的却寥寥无几。 电子商务促使传统家居解决问题 有业内人士说,电子商务并不适合家居行业的发展,原因是网络营销用户体验较差、家居产品及服务不统一等等。而国内领先的电子商务提供商中搜认为,电子商务的出现,恰恰能够推动传统家居行业在渠道成本、市场价格和品牌建设方面的发展。 在渠道建设方面,网络销售的&

    随着国内第一次互联网热潮的到来,1999年前后是国内大型企业上网的高峰期,许多企业网站都是在那时发布的,经过了6年多的发展,大型企业的网络营销水平发展状况如何?从专业的角度来看,企业网站的水平又怎样?这些大型企业网站还存在哪些值得重视的问题?应该采取哪些相应的策略才能真正发挥网络营销的价值?《大型企业网络营销状况研究报告》(2004)对这些相关问题做出了详尽的解答,并得出了一些重要的研究结论。

    《大型企业网络营销状况研究报告》(2004)由广州时代财富科技公司历时3个多月完成,整个报告共计5万多字,各种统计数据近千项。研究报告中的调查样本设定为大型消费类企业(包括日用消费品和耐用消费品),并且具有可正常访问的独立网址的企业网站。选择样本被证明是一项非常艰难的工作,首先通过多种途径初选了500多个企业进行了调研,这些途径主要包括:通过搜狐网站分类目录检索到的符合设定条件的部分企业、2003年中国名牌产品名单中的部分企业、上市公司名录、2003中国企业500强名录等。然后从中选出可以获得企业网址信息的157个消费产品或服务的大型企业。但在进一步的调查中发现,即使是这157家具有独立网址的企业网站仍然存在许多问题,一些问题甚至让人觉得不可思议,与大型知名企业的形象很不相称,主要的问题包括:有些网站不能正常浏览有关内容;有些企业的域名已经被其他网站注册,而在有关企业名录等资料中仍然出现了该网址;有些网址已经被重新定向到与该企业无关的其他网站;有些网站则一直是“该网页无法显示”的信息等。因此,最终实际调查的有效网站数量只有 117个(其中80%为上市公司)。被调查网站涉及到国内11个行业,包括:家电类、家庭生活用品、房地产(住宅)、食品、饮料和牛奶、酒类、服装、汽车、百货商场、航空服务、旅游和酒店等。

报告在对这些网站进行详尽调查的基础上,获得了国内大型企业网站内容、服务、功能等方面的详细信息。以此为基础,归纳出大型企业网站普遍存在的问题,并有针对性地提出了大型企业网络营销策略选择建议。报告也对国内大型企业网站的专业性做出了定量的评价。研究报告资料翔实、内容系统、观点明确、结论可靠,对于大型企业网络营销策略的研究、制定、实施、控制具有重要参考价值。

下篇导读:团购网站、电商网站、分类信息网站的广告“砸钱秀”,正越来越疯狂。进入2011年,这些拿到巨额风投的企业,投入广告的金额动辄以亿计算。然而,一味“哄抬物价”的后果是,广告费大涨,尤其是网络广告费,普涨一倍以上,不少其它互联网企业因此叫苦不迭。动辄亿元砸广告“赶集啦,我有一只小毛驴……” “大嘴”姚晨唱出来的这句广

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